供暖季即將來臨，人們擔(dān)心的霧霾天又開始頻繁起來。事實上，從本月20日開始，京津冀部分地區(qū)就已出現(xiàn)了霧霾天氣，且根據(jù)氣象局預(yù)報數(shù)據(jù)來看，未來幾日也或?qū)⒃俣瘸霈F(xiàn)輕、中度污染。隨著天氣狀況的改變，空氣凈化器產(chǎn)品再度引起了人們的關(guān)注，不少經(jīng)銷商開始重新做起了相關(guān)促銷活動。
不過，著眼于空氣凈化器市場的整體發(fā)展來看，在結(jié)束了“恐慌性”購買期后，加之大氣環(huán)境治理的效果顯現(xiàn)，該市場已由井噴式發(fā)展轉(zhuǎn)向了“冷靜期”。在業(yè)界看來，空氣凈化器市場未來的發(fā)展走向也不再完全取決于天氣狀況，向高質(zhì)量的邁進(jìn)與細(xì)分市場的轉(zhuǎn)型都將助力該市場的不斷完善和開拓。
“藍(lán)天”致使市場低靡
回顧空氣凈化器產(chǎn)品的“走紅”史，不得不提及我國前些年來肆虐的霧霾天氣。有資料顯示，在2013年的1月份，霧霾天氣曾籠罩了全國30個省(區(qū)、市)，首都北京更是幾乎每天都在遭受空氣質(zhì)量問題的困擾。
一時間，“霧霾經(jīng)濟”應(yīng)運而生。原本多應(yīng)用于醫(yī)院、工廠等公共場所的空氣凈化器，當(dāng)與“除霾”掛上鉤后，立刻成為了家用市場“寵兒”。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報告數(shù)據(jù)顯示，空氣凈化器市場銷量從2011年的112萬臺到2015年的352萬臺，五年之內(nèi)增長了214.2%，年復(fù)合增長率達(dá)42.84%。
有業(yè)內(nèi)人士曾對記者表示，空氣凈化器市場的火爆期緣于消費者的“恐慌性”購買行為。當(dāng)面對較為陌生的霧霾天氣，且危害報道不斷時，內(nèi)搭過濾網(wǎng)可將PM2.5可吸入顆粒物進(jìn)行過濾的空氣凈化器便成為了廣大消費者眼中的“救命稻草”，產(chǎn)品普及率得以迅速飆升。
但當(dāng)大氣治理工作展開后，空氣質(zhì)量的明顯好轉(zhuǎn)也致使空氣凈化器市場發(fā)展開始“掉頭”。
從去年情況來看，以北京地區(qū)為例，“藍(lán)天”次數(shù)明顯增多。據(jù)北京市環(huán)保局公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年北京市空氣質(zhì)量優(yōu)良天數(shù)達(dá)226天，比2016年增加28天;重污染日23天，比2016年減少16天。這直接影響到了空氣凈化器市場的表現(xiàn)，根據(jù)調(diào)研機構(gòu)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在2017年第四季度，北京地區(qū)空氣凈化器銷售額同比下滑達(dá)57.6%。
增長明顯放緩趨勢一直持續(xù)到了今年，據(jù)調(diào)研機構(gòu)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年1-6月空氣凈化器零售市場整體規(guī)模225萬臺，與去年同期相比下降28%。另外，結(jié)合天氣因素以及現(xiàn)階段的產(chǎn)品認(rèn)知度等，奧維云網(wǎng)預(yù)計，今年下半年空氣凈化器市場不容樂觀，全年市場銷額或達(dá)到132.5億元，降幅整體收窄至-18.2%。
盡管行業(yè)的發(fā)展短期內(nèi)不被看好，但家電行業(yè)觀察人士梁振鵬對記者表示，實際上消費者對于空氣凈化器的需求還是可觀的。一方面，霧霾天氣仍然存在，且不排除個別地區(qū)還將會出現(xiàn)較為嚴(yán)重的空氣污染問題;另一方面，空氣凈化器不僅是應(yīng)對霧霾問題，其還可有效“對抗”多種空氣污染源，例如甲醛、花粉、粉塵等，產(chǎn)品的應(yīng)用場景較為豐富。
打開銷路“不看天”
事實上，許多空氣質(zhì)量高于我國的國家，空氣凈化器的普及度卻并不低。這也就意味著，天氣狀況不是絕度的影響因素，我國空氣凈化器還需要進(jìn)一步培育。在這個過程中，質(zhì)量邁進(jìn)與轉(zhuǎn)型探索成為著行業(yè)發(fā)展共識。
在行業(yè)飛速發(fā)展的時期，眾“玩家”紛紛涌入賽道，空氣凈化器產(chǎn)品良莠不齊的現(xiàn)象隨之產(chǎn)生。通過各大平臺搜索不難發(fā)現(xiàn)，空氣凈化器的價格動輒一兩千元，價位高者達(dá)上萬余元。在不菲的售價背后，消費者難以判斷其質(zhì)量是否“物有所值”，甚至不好辨別安全屬性。
高毛利率下，記者梳理發(fā)現(xiàn)，空氣凈化器產(chǎn)品的抽檢不合格率也一直不低。中國消費者協(xié)會副秘書長劉清曾對外表示，我國空氣凈化器市場每年約有500萬臺的銷售量，這其中有約30%的產(chǎn)品不合格。
不只是小品牌產(chǎn)品的質(zhì)量難以保證，國產(chǎn)大牌產(chǎn)品也有“中招”，且進(jìn)口產(chǎn)品也難過質(zhì)量關(guān)。國家質(zhì)檢總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年4月至10月，在抽查的進(jìn)口空氣凈化器的73個批次中，檢出不合格28個批次，不合格檢出率高達(dá)38.4%。
業(yè)界認(rèn)為，空氣凈化器行業(yè)的魚龍混雜也是導(dǎo)致市場嚴(yán)重下滑的因素之一，眾企業(yè)在堅守產(chǎn)品質(zhì)量的同時，也應(yīng)共同打擊“撈快錢”等擾亂市場的行為，為行業(yè)發(fā)展?fàn)I造出良好基礎(chǔ)。
值得一提的是，空氣凈化器的高端化發(fā)展初露端倪。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在今年的十一促銷季中，空氣凈化器線上高端零售額占比為13.8%，同比增長2.1%;線下高端零售額占比為39.4%，同比增幅5.0%;高端零售額增幅在整個行業(yè)內(nèi)都表現(xiàn)較為突出。換言之，空氣凈化器企業(yè)不只是要保證基礎(chǔ)產(chǎn)品質(zhì)量，高端化轉(zhuǎn)型也成為了下一個“發(fā)力點”。
除了行業(yè)質(zhì)量的邁進(jìn)以外，梁振鵬認(rèn)為，空氣凈化器企業(yè)還應(yīng)從功能、細(xì)分場景中尋求突破口。面對人們對于空氣質(zhì)量越來越高的要求，室內(nèi)空氣污染也成為了問題所在，尤其是新裝修后的房屋是“重災(zāi)區(qū)”。主打除甲醛、除菌、除塵螨等多元化功能的產(chǎn)品具備了一定的市場潛力;同時，細(xì)分領(lǐng)域的布局也擁有著成長空間，例如公共場所的商用新風(fēng)系統(tǒng)、車載空氣凈化器等。
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