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11月2日，上海浦東機場的進博會巴士專線又迎來了洶涌的人潮。這股人潮來自全球130多個國家和地區(qū)。開幕當(dāng)天，3000多家國外參展企業(yè)帶著5000多款展品，亮相首屆中國國際進口博覽會。
細心的上海人留意到，崧澤大道333號的國家會展中心附近的酒店門前，金發(fā)碧眼的白種人和皮膚黝黑、頭發(fā)卷曲的非洲裔人，絡(luò)繹不絕。10月28日，上海市市委副書記、市長應(yīng)勇表示，首屆中國國際進口博覽會的各項籌備工作已經(jīng)基本就緒，預(yù)計到會境內(nèi)外采購商超過40萬人。
公元713年的唐朝也曾經(jīng)歷過八方來賀的局面，那時候，中國的絲綢、瓷器、紙張等物品遠銷波斯，商人們帶回了寶石、珊瑚、瑪瑙、香料和藥品，這就是早期的進口貿(mào)易。中國最早的進口可追溯至西漢張騫出使西域，第一次是公元前138年;第二次是公元前119年。由此開通了促成東西方經(jīng)濟文化交流的交通線——絲綢之路。
那時的張騫也許沒有想到，當(dāng)年的出使埋下了貿(mào)易的種子。2000多年后的今天，中國已經(jīng)成為世界第二大貨物貿(mào)易進口國、第二大服務(wù)貿(mào)易進口國，貨物和服務(wù)年進口值均占全球1/10左右。歷經(jīng)40年的改革開放，中國的進口貿(mào)易也從起步萌芽階段發(fā)展到如今的積極擴大進口階段。
對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)全球價值鏈研究院執(zhí)行院長、國際戰(zhàn)略投資研究中心主任武雅斌對經(jīng)濟觀察報介紹，中國的外向型經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)造了經(jīng)濟發(fā)展的奇跡。為進一步深化改革、擴大開放，推進供給側(cè)改革、滿足人民日益增長的美好生活需要，結(jié)構(gòu)合理、規(guī)模適宜的進口貿(mào)易在中國從貿(mào)易大國邁向貿(mào)易強國的這一關(guān)鍵歷史時期中，作用將更為突出。
電視機與外匯券
今年45歲的北京本地人李格是這種變化的直接感受者之一。穿著從奧特萊斯買的耐克休閑裝，開著從天津買的平行進口車，周末帶著妻子和女兒去逛街買進口化妝品，吃飯去西餐館開瓶法國葡萄酒，是他目前的生活狀態(tài)。然而30多年前，他對于進口產(chǎn)品的全部了解，源自一臺14寸的日立電視機。
進口電視機是80年代的“稀罕物”。盡管已經(jīng)事隔多年，李格依然記得自己家里那臺日立電視機的樣子——擦得一塵不染的屏幕，右上方有一些按鍵用于調(diào)換頻道。1980年12月31日，李格的父親專門去機場等電視機到貨，然后開車拿回家。電視機天線安裝好，只能接收到一個電視臺，就是中央電視臺。第二天是元旦，整個大院的鄰居都在李格家擠著看新聞聯(lián)播。
李格家的電視機是托做外交官的親戚買下來的。據(jù)李格回憶，80年代的外交官待遇不錯，他們一個月可發(fā)十幾元的“外匯人民幣”，積攢一兩年，就可以購買一臺國外的彩色電視機。
據(jù)介紹，從1953年到改革開放，中國長期實行進口替代戰(zhàn)略，相關(guān)的對外貿(mào)易政策主要有以下四個方面：一是實行保護性關(guān)稅;二是實行進出口計劃管理;三是實行進出口經(jīng)營權(quán)管理;四是實行外匯管制。
那時候的電視機屬于緊俏商品，需要憑票購買，而非人人可買的，至于進口電視機，除了外交官渠道外，大多需要用“外匯券”這種“特權(quán)貨幣”進行購買，能拿到的人并不多。
外匯券是1980年4月1日開始發(fā)行的。在此后的15年間，中國實行了非常獨特的雙貨幣制度——人民幣和外匯券同時在市場上流通。一位在中國生活多年的美國人Frank回憶，當(dāng)時發(fā)布的外匯券主要是滿足來華的外國人及歸僑的需要，只能在特定的地方使用，如賓館、友誼商店、免稅店等。漸漸地，一些大陸人也可以從他們的海外親戚朋友那里能得到一些外匯券，出入上述特定場所購買進口商品。
1964年，第一家友誼商店在北京的東華門大街開業(yè)。李格也曾經(jīng)被父母帶著去過友誼商店。據(jù)他回憶，當(dāng)時能用外匯券買到的緊缺商品，除電視機外，還包括電冰箱，也包括好時巧克力、萬寶路香煙、瑞士手表等在國內(nèi)市場上尚未出現(xiàn)的進口貨，甚至是茅臺酒、絲綢等國內(nèi)名貴商品，這些都能在北京的友誼商店里找得到。
1995年，外匯券退出市場。那臺日立電視機則堅持得更久一些，它在李格家待了20年，霍元甲、射雕英雄傳、陳真、神探亨特等熱播劇，貫穿了李格的少年時代。
全球價值鏈、加工貿(mào)易政策體系
90年代，一臺日本索尼的Walkman是大學(xué)校園學(xué)子們的愛寵。據(jù)李格回憶，那時候Walkman用的是條狀充電電池、線控耳機，磁帶是音頻傳播最為流行的介質(zhì)。那時候流行的進口手機是摩托羅拉和諾基亞，一部手機三千到五千，打電話一分鐘八毛錢，貴得很。
90年代初也是傻瓜相機流行的年代。徐嘉5歲生日的時候，在青島一家電器商店工作的父親帶回了一臺日本理光相機，那個時候是1995年，相機市價約800元，不需要任何票或者券，可以直接用錢購買。
當(dāng)時，松下、東芝、日立、索尼等一批日本電子企業(yè)巨頭登陸中國，在中國市場上如日中天。其中，松下是首家進入中國內(nèi)地的外資企業(yè)。1978年10月28日，中國改革開放總設(shè)計師鄧小平與松下創(chuàng)始人松下幸之助進行會談。當(dāng)時鄧小平說：“今后我們要搞現(xiàn)代化了，在自力更生的基礎(chǔ)上，準備吸收外國的技術(shù)和資金。沒有電子工業(yè)，現(xiàn)代化無法實現(xiàn)，因此我希望你們的電子工業(yè)到我們那去。”那次會談后，1979年6月松下幸之助訪華，并與中國政府簽訂《技術(shù)協(xié)作第一號》協(xié)議，向上海燈泡廠提供黑白顯像管成套設(shè)備。1987年，松下與北京市和電子部等下屬的4家企業(yè)合資成立北京松下彩色顯像管有限公司，是當(dāng)時投資(248億日元)規(guī)模最大的中日合資企業(yè)。此后，外資企業(yè)如雨后春筍般在中國落地生根。
新的貿(mào)易方式開始出現(xiàn)。加工貿(mào)易進口從無到有，成為中國貿(mào)易的主導(dǎo)形式。中國社會科學(xué)院世界經(jīng)濟與政治研究所國際貿(mào)易研究室主任宋泓在其主編的《中國進口：戰(zhàn)略與管理》一書中介紹，加工貿(mào)易進口從1981年的6.83%上升到2006年的40.61%，并且，從20世紀90年代開始，一直占據(jù)中國進口貿(mào)易40%的份額。與此相關(guān)，外商投資企業(yè)的進口比例從1981年的0.46%上升到2006年的60.59%，主導(dǎo)著中國進口貿(mào)易的格局。入世前后，隨著外貿(mào)經(jīng)營權(quán)的逐步放開，私營企業(yè)在我國進口貿(mào)易中的地位也在急劇上升，從1999年的3.4%增加到2006年的8.48%。
沒過幾年，徐嘉父親的柜臺上也出現(xiàn)了國產(chǎn)的相機，價格比日本貨便宜。自1978年改革開放后，中國對外貿(mào)易開始實行進口替代與出口導(dǎo)向相結(jié)合的戰(zhàn)略，對外開放的方針在于“促進出口、限制進口，保護與促進國民經(jīng)濟發(fā)展，保證國家關(guān)稅收入”。鄭休休介紹，在對外貿(mào)易方面，引入了國際貿(mào)易的比較優(yōu)勢理論，在勞動密集型產(chǎn)業(yè)內(nèi)，通過引進外資等一系列增強競爭力的措施，采取鼓勵出口的政策;而在資本和技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，則繼續(xù)實行進口替代戰(zhàn)略。她進一步指出，90 年代以來，中國形成了一套較為完整的加工貿(mào)易政策體系。
2000年，海信、科龍、創(chuàng)維、長虹等國產(chǎn)家電業(yè)巨頭興起，并在這一年大打價格戰(zhàn)。此后，長虹、海信、康佳、海爾、TCL等家電企業(yè)開始了多元化拓展。那一年，歷來恪守“不熟不做”信條的科龍進軍小家電領(lǐng)域，美的要生產(chǎn)微波爐，而格蘭仕則宣布砸進20億元人民幣進軍空調(diào)業(yè)。
當(dāng)時，國產(chǎn)貨依然需要“進口芯”。宋泓在《中國進口：戰(zhàn)略與管理》中介紹，比如，2005年，中國在機電產(chǎn)品和高新技術(shù)產(chǎn)品的進口額比例分別是53.1%和30.0%。其中，集成電路及微電子組件、自動數(shù)據(jù)處理設(shè)備及其部件、自動數(shù)據(jù)處理設(shè)備的零件、電視、收音機及無線電新設(shè)備的零部件等機電產(chǎn)品的進口量位居前列。
后來，磁帶變成了CD機，MP3成了大學(xué)生們的新寵;再后來，蘋果電腦、手機慢慢進入人們的視野，摩托羅拉走向了衰落，而國產(chǎn)的華為手機遠銷海外。人們關(guān)注的進口商品從生活必需品蛻變成生活消費品，乃至奢侈品。據(jù)武雅斌介紹，自2001年加入WTO以來，貨物進口總額已從2001年的2400億美元增加到2017年的1.9萬億美元，總計20萬億美元，平均每年增長13.8%，是全球年均進口增長的兩倍。
消費升級、奢侈品、進口超市崛起
可口可樂是1978年中國實行改革開放政策后，最先出現(xiàn)在中國貨架上的外國消費品。1984年4月30日，時代周刊的封面上，手持可口可樂的中國小伙子在長城上，標題是:中國的新面孔。這隱隱透露著中國消費時代的到來。
到2005年，可口可樂已經(jīng)很常見，肯德基、麥當(dāng)勞也出現(xiàn)在中國各大城市。改革開放后，經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，大量的新鮮事物進入中國，很多人愿意體驗進口消費品。據(jù)李格回憶，最早的時候，北冰洋汽水一毛五，可口可樂要四毛五;但是依然有人愿意買。
這一年，如果在上班時間路過北京的國貿(mào)地鐵站，你大概率會看到這樣一番場景：妝容精致的女白領(lǐng)們從地鐵站涌向?qū)懽謽牵齻儙缀跞耸忠粋€LV最新款包。以2005年為起點，中國的奢侈品行業(yè)發(fā)展迅速，甚至在次貸危機全球經(jīng)濟衰退的時候，中國奢侈品消費市場還是增長了16%。
此后十年間，對于LV等奢侈品的狂熱甚至蔓延到了中國阿姨的身上。在巴黎購物中心“老佛爺”，當(dāng)?shù)厝藭r常見到從大巴車上下來的中國阿姨，她們在人群中身手矯健，以買白菜的姿態(tài)買下一個個LV、香奈兒、古馳包。后來，這些阿姨又迷上了消費日用品，她們出現(xiàn)在日本的澀谷等購物中心，哄搶日本馬桶圈和電飯煲。
這種對進口消費品的青睞催生了中國的代購者。那些定居海外的、有頻繁出入境工作需求的中國人，乃至留學(xué)生，是代購群體中的主力軍。英國代購小琪對經(jīng)濟觀察報介紹，包包、化妝品、鞋子、奶粉等都是客戶常買的東西，尤其是奶粉，現(xiàn)在年輕的父母對于孩子的營養(yǎng)健康很重視，對質(zhì)量要求高，又害怕在國內(nèi)買到假貨，往往依托于熟悉的代購進行購買，牛欄、愛他美等牌子頗受歡迎。
2014年后，海淘APP陸續(xù)出現(xiàn)，使得人們又發(fā)現(xiàn)了購買進口產(chǎn)品的新途徑，這種便利化的方式受到年輕女孩的青睞。武雅斌對經(jīng)濟觀察報分析，電子商務(wù)的發(fā)展使得網(wǎng)絡(luò)購物越來越便利，互聯(lián)網(wǎng)又使得人們接觸的產(chǎn)品信息越來越豐富，因此消費籃子組合中的進口產(chǎn)品種類也在不斷增加。隨著人們消費水平的提升和消費需求的多樣化，對于國外優(yōu)質(zhì)生活消費品的需求會不斷提升。
與大多數(shù)普通家庭長大的“90后”一樣，鄭休休小時候并沒嘗過多少進口食品。雖然偶爾會看到標有進口標簽的食品貨架，但其價格之貴讓人望而卻步。長大后，進口食品越來越多，價格也越來越便宜了。在大型超市中，進口巧克力、食品、酒類、水果等占據(jù)了貨架的半壁江山，進口超市也開始出現(xiàn)。
進口產(chǎn)品的檔次和種類還反映了城市的消費水平。鄭休休是浙江嘉興人，她在小時候去上海，經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)很多當(dāng)?shù)貨]有的品牌。二三線城市的人去北上廣等城市，會去西單、南京路等地標性購物集聚地，以購買當(dāng)?shù)刭I不到的“進口大牌”;而如今，很多二線城市的商場已經(jīng)進駐了相當(dāng)多的進口消費品牌。
國外的出口商顯然看到了中國這片市場的潛力。過去幾年間，越來越多的進口商品出現(xiàn)在中國人的家里。