近日，多家家電企業(yè)集中發(fā)布三季報。美的、海爾、格力等白電龍頭業(yè)績一路飄紅，飽受低迷市場困擾的黑電企業(yè)與處在利潤高地的廚電企業(yè)也交出了各有看點的成績單。
白電： 走差異化突圍之路
10月30日晚間，三大白電巨頭均相繼披露了第三季度報業(yè)績報告，三家企業(yè)營收合計近5000億元。其中，美的集團(tuán)的營業(yè)收入最高; 格力電器的收入增幅、凈利潤收益率保持第一。
美的集團(tuán)前三季度實現(xiàn)營收2057.56億元，同比增長10.06%;實現(xiàn)凈利179億元，同比增長19.35%。美的集團(tuán)首次用三個季度突破兩千億營收，但營收和利潤增速不及格力，明顯放緩。2018年1~6月，美的集團(tuán)、小天鵝收入增長率從2017年全年的約30%~40%下降到20%以內(nèi)。有業(yè)內(nèi)人士分析，美的集團(tuán)重金布局智能產(chǎn)業(yè)收購庫卡，但庫卡營收在短期內(nèi)很難大的突破，美的轉(zhuǎn)型進(jìn)入調(diào)整期。近期重組小天鵝，在整合資源的基礎(chǔ)上更多的是未來小天鵝將在合并利潤表中直接增厚美的集團(tuán)的業(yè)績。
青島海爾在前三季度，實現(xiàn)營業(yè)收入1381億元，同比增長12.77%;歸母凈利潤61億元，增長9.35%，扣非歸母凈利潤55億元，增長17.62%。除了原有業(yè)務(wù)的增長外，受益于生態(tài)收入的倍速攀升。2018年前三季度，青島海爾智慧家電激活量同比增長85%，全屋成套解決方案同比增長134%，智慧家庭用戶數(shù)同比增長23%，實現(xiàn)生態(tài)收入20.95億元，同比增長200%。
格力前三季度營收再創(chuàng)新高，而且增長速度也是近五年來最高的。前三季度營收1486.99億元，同比增長34.11%;凈利潤211.18億元，同比增長36.59%。這意味著，格力前三季的營收已逼近去年全年的業(yè)績——1500億元，且以當(dāng)前的節(jié)奏，其全年沖擊2000億元的目標(biāo)應(yīng)該能夠達(dá)成。
總體來看，在行業(yè)整體疲軟的大背景下，三大巨頭的凈利潤都是在增長的，但均呈現(xiàn)出業(yè)績同比增速放緩的跡象。也正是由于變化，今年第三季以來，他們動作頻頻，通過向上游拓展、并購重組乃至海外上市等方面的努力來尋求突破點。美的希望通過發(fā)力工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)、拓展高端細(xì)分市場和合并小天鵝，來保持增長速度。格力針對芯片領(lǐng)域的長遠(yuǎn)布局備受矚目。青島海爾則加速進(jìn)行海外并購。在完成收購新西蘭Fisher& Paykel家電資產(chǎn)與業(yè)務(wù)后又?jǐn)M收購意大利公司 Candy S.p.A 100%股份，收購?fù)瓿珊蠛栐跉W洲大白電市場的份額將躍居至前五位。
黑電：業(yè)績喜憂參半
黑電企業(yè)三季度報則顯喜憂參半。從目前公布的數(shù)據(jù)來看，TCL、長虹、創(chuàng)維等實現(xiàn)營收和利潤“雙增長”，海信凈利潤則同比下跌約39.26%。
作為黑電企業(yè)中的“佼佼者”，報告期內(nèi)，TCL集團(tuán)實現(xiàn)營業(yè)收入822.4億元，同比增長0.03%;歸母凈利潤24.9億元，同比增長30.6%。這主要得益于智能終端業(yè)務(wù)盈利穩(wěn)定增長，半導(dǎo)體顯示業(yè)務(wù)的效率和效益指標(biāo)繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先;海外市場盈利持續(xù)提升，TCL電子重點客戶和渠道拓展成效顯著，重點區(qū)域業(yè)績實現(xiàn)快速增長，TCL通訊同比大幅減虧，并在三季度實現(xiàn)當(dāng)季度盈利。此外，公司加速產(chǎn)業(yè)及資本結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，重組、剝離或出售非核心產(chǎn)業(yè)和虧損業(yè)務(wù)，聚焦主業(yè)，提高資產(chǎn)周轉(zhuǎn)和盈利能力。
相比之下，黑電巨頭海信的成績稍顯遜色。2018年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入246.41億元，同比增長3.77%;凈利潤3.64億元，同比下降39.26%。今年上半年，海信電器最引人注目的兩次動作就是收購東芝TVS與贊助世界杯。海信電器也在三季報中表示，海信電器將自交割日后 TVS 公司 2018 年 3-9 月的財務(wù)報表納入合并范圍。報告期內(nèi)，TVS公司同比減虧約 2.97 億元。而在世界杯的贊助中，海信電器并未說明其贊助世界杯的具體費用，但其廣告費用一項顯示支出近7億元。耗資巨大的營銷在短期內(nèi)似乎并未給海信電器帶來利好，對此，海信電器表示，前三季度中公司同比加大了技術(shù)研發(fā)投入與世界杯品牌建設(shè)投入，雖然當(dāng)期費用增加，但有利于公司長期核心競爭力的提升。
彩電企業(yè)近兩年活的著實辛苦。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年三季度中國彩電市場累積銷售1040.9萬臺，和去年1041.2萬臺的銷量接近持平。第三季度銷售額303億元，相較于2017年三季度357億元的 銷量額縮水54億元，同比下滑15.2%。在市場瓶頸期，跳出電視的框框，打破墨守成規(guī)的僵化套路是彩電行業(yè)良性發(fā)展的關(guān)鍵。
廚電：擴(kuò)張新領(lǐng)域
廚電行業(yè)增速也進(jìn)一步放緩。老板電器前三季的營業(yè)收入為53.9億元，同比增長8.14%;歸屬上市公司股東的凈利潤為10.1億元，同比增長5.33%。另一廚電企業(yè)華帝股份前三季其營業(yè)收入為46.5億元，同比增長13.78%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為4.4億元，同比增長41.91%。主打廚房小家電的蘇泊爾三季報顯示，前三季營業(yè)收入133.9億元，同比增長24.7%，其中第三季增速為23.63%;歸屬上市公司股東的凈利潤為11億元，同比增長21.8%，其中第三季的增速為20.24%。
2018年以來，受上游房地產(chǎn)市場調(diào)控影響，連續(xù)6年高速增長的國內(nèi)廚電行業(yè)整體爆冷，大量一二線廚電企業(yè)市場增速放緩，眾多中小型企業(yè)則由漲變跌，甚至倒閉出局。從三季報數(shù)據(jù)來看，雖然市場增速放緩是事實，但從全年維度來看依舊好于年初悲觀預(yù)期。
為了突破廚電市場增速放緩的困境，廚電企業(yè)紛紛尋求新突破、擴(kuò)張新領(lǐng)域。老板電器加強(qiáng)與工程渠道間的融合，打通雙線渠道，在研發(fā)上不斷強(qiáng)化優(yōu)勢，近2018年上半年就獲專利186項，控股金帝公司拓展品類。九陽股份收購吸塵器企業(yè)“Shark”(尚科寧家(中國)科技有限公司)51%的股權(quán)，延伸到吸塵器等環(huán)境生活電器。華帝股份購買了中山市華帝環(huán)境科技有限公司部分股權(quán)，擴(kuò)展到凈水器、空氣凈化器領(lǐng)域發(fā)展。
面對市場增速放緩，尋找新品類、培育新需求，是廚電企業(yè)或者說眾多行業(yè)企業(yè)選擇的一條路，在戰(zhàn)略上確定方向和趨勢，在策略上加大創(chuàng)新和推廣的投入，在市場上積極與用戶交互和溝通，家電企業(yè)通過新品類救命也不是沒有可能。畢竟，重壓之下，“勇者”越戰(zhàn)越勇。
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