沒有最糟只有更糟 彩電Q3又雙叒叕創(chuàng)新低發(fā)布時間:2018-10-25 10:47:51 發(fā)布人:本站
去年第三季度,在面板價格高位運(yùn)行下,彩電市場遭遇史上最差三季度,零售量同比下滑12.9%。沒有最糟,只有更糟,今年第三季度,在面板價格下行背景下,彩電市場卻創(chuàng)下歷史新低谷。
Q3達(dá)低谷 雙11或成全年“救命稻草”
根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的最新數(shù)據(jù),2018第三季度彩電市場銷售量在與去年基本持平的前提下,銷售額規(guī)模卻同比大幅下降,為303億元,同比下降15.2%。這意味著行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的價值處于很低的水平。
彩電市場在第三季度此般遭遇,也有一些基本層面的原因:國慶促銷不利、線上拉動力遞減、低價期待靠后等綜合原因?qū)е氯径炔孰娛袌鰷q。
奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部研究總監(jiān)揭美娟向中國家電網(wǎng)記者分析指出:首先往年密集促銷的9月今年已經(jīng)呈現(xiàn)促銷疲軟姿態(tài),同比下滑了4%,這種五一促銷、十一促銷的傳統(tǒng)節(jié)點(diǎn)拉力逐漸減弱,行業(yè)押寶更多聚焦在雙11檔。第二,與上半年相比,線上的拉力開始減弱。第三,三季度重點(diǎn)尺寸的價格均有不同程度的回升,價格優(yōu)勢不明顯。
如果暫時忘卻第三季度行業(yè)的悲觀表現(xiàn),綜合上半年的市場表現(xiàn)和第四季度對雙11寄托的希望,2018全年彩電市場是否可以由悲轉(zhuǎn)喜?
2018年上半年,受世界杯的拉動,彩電市場零售量為2260萬臺,同比增長3.6%,同時受到面板降價影響,零售額725.4億,同比下降2.0%。從今年年初到8月份,面板價格一直保持了下滑趨勢,第三季度65寸、55寸UHD面板價格同比下滑36.8%,18.7%,
以雙11為重頭戲的第四季度,在11.11日還未到來之前,各種促銷信息已經(jīng)蠢蠢欲動。京東家電事業(yè)部黑電采銷部運(yùn)營總監(jiān)吳家利向中國家電網(wǎng)記者介紹,京東雙11活動從10月19日開始持續(xù)到11月15日,海信,創(chuàng)維,TCL等品牌積極參加了巔峰24小時活動,不等雙11,提前爆量。另外在今年雙11等第四季度的各種促銷中,京東根據(jù)大數(shù)據(jù)對消費(fèi)者喜好的把握,會主推65寸及以上大屏電視。
雖然第三季度彩電市場表現(xiàn)差強(qiáng)人意,但第四季度在雙11促銷的帶動下市場仍可期。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,61.3%的消費(fèi)者計劃今年雙11的消費(fèi)額超過去年,持有較強(qiáng)的消費(fèi)意愿。揭美娟樂觀的預(yù)計,雙11當(dāng)周彩電全渠道零售量規(guī)模將達(dá)406萬臺。整體來看,2018年將保持上半年的恢復(fù)性增長態(tài)勢,全年彩電市場規(guī)模將達(dá)4863萬臺,同比增長2.3%,零售額同比下降8.7%,為1489億元。
彩電市場價值洼地待解
雙11或許給彩電市場帶來局部節(jié)點(diǎn)的刺激,但從全年看,彩電市場跟過去幾年一樣,一直在低利潤或者負(fù)利潤的生命線上下求索,產(chǎn)業(yè)未來的價值洼地如何重塑是一直待解的命題。
從目前終端的需求來看,更新?lián)Q代需求已經(jīng)成為維持每年彩電市場銷售體量的主要動力,如何讓終端用戶10年更換周期遞進(jìn)到7年更換周期,加快換代需求的滾動,是需要廠商在打動消費(fèi)者購買上哭下功夫的。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒指出,從廠商產(chǎn)品推新到終端購買的整個環(huán)節(jié)當(dāng)中,還存在一個非合理的現(xiàn)象,就是很多終端用戶并不了解和清楚電視產(chǎn)品佷多最新的功能與技術(shù),這種鴻溝是阻礙消費(fèi)者購買的因素之一,需要企業(yè)們重視并且以更通俗易懂的方式將產(chǎn)品賣點(diǎn)傳遞給用戶。
另外,被認(rèn)為是顯示產(chǎn)業(yè)下一代技術(shù)的OLED被寄予厚望,目前制約OLED電視滲透的主要因素是價格,但隨著OLED面板產(chǎn)能的釋放和生產(chǎn)良率的提升,OLED電視的價格開始松動,據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,OLED電視的終端價格呈現(xiàn)下滑趨勢,55寸OLED電視的市場均價接近10000元,65寸OLED電視的市場均價為22000元,價格紅利將加速OLED電視滲透,三季度55寸OLED電視的市場滲透率為0.9%,65寸OLED電視的市場滲透率為0.5%。
除了OLED將成為彩電企業(yè)推崇的更有價值的產(chǎn)品外,UHD電視、人工智能電視、超輕薄電視以及全面屏電視,外觀上的創(chuàng)新等差異化的產(chǎn)品更符合終端差異化的需求。從數(shù)據(jù)看,這些產(chǎn)品在三季度整體低谷的情況下卻是增長的,目前UHD電視的市場滲透率達(dá)64.9%,較去年同期增長了4.8個百分點(diǎn);人工智能電視的市場滲透率達(dá)31.6%,較去年同期增長了17.4個百分點(diǎn);超輕薄電視的市場滲透率達(dá)7.7%,較去年同期增長了4.2個百分點(diǎn);全面屏電視的市場滲透率達(dá)4.2%。
另外,2018年全球面板產(chǎn)能將持續(xù)增加,供需比達(dá)到5%以上。面板供需整體寬松,面板價格有望持續(xù)回落,彩電企業(yè)的成本壓力將再次緩解。隨著需求端和供給端向好,彩電企業(yè)對市場規(guī)模的期望表現(xiàn)樂觀。
在零售環(huán)境日新月異的今天,有人提出,在產(chǎn)業(yè)鏈上挖掘新的增長潛力的同時,家電企業(yè)商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型或許將帶來新的可能。比如,構(gòu)建渠道的商業(yè)模式頂層設(shè)計,這個頂層設(shè)計主要分為兩部分:梳理和企業(yè)利益相關(guān)者之間的資源能力,從業(yè)務(wù)交易結(jié)構(gòu)和治理交易結(jié)構(gòu)兩個維度轉(zhuǎn)型。
比如創(chuàng)維的轉(zhuǎn)型分為兩部分,第一是商業(yè)模式,從原先的硬件制造轉(zhuǎn)型成智能生態(tài)系統(tǒng),也就是研發(fā)+制造+銷售+服務(wù)變成硬件+平臺+內(nèi)容+服務(wù),把企業(yè)定位和盈利模式進(jìn)行擴(kuò)充。第二是渠道模式,即巷戰(zhàn)店模式,主要通過業(yè)務(wù)交易的關(guān)系去替代治理交易的關(guān)系,把交易成本降到最低化。巷戰(zhàn)店模式降低了整體的交易風(fēng)險,同時由于價值的激勵保證大家的積極性,再加上沒有治理結(jié)構(gòu)層面的股權(quán)糾紛,治理交易結(jié)構(gòu)的成本幾乎為零。
在目前或未來,彩電行業(yè)的驅(qū)動力將和動車組一樣,每一節(jié)因素都可以成為市場的發(fā)展動力,當(dāng)技術(shù)、外觀設(shè)計、渠道創(chuàng)新、內(nèi)容/交互等因素共同驅(qū)動的時候,彩電行業(yè)才有空間具備更大的發(fā)展動力。(M.)
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