雙十一落下帷幕,一切塵埃落定。遺憾的是,今年的雙十一并沒能成功解救彩電市場的低迷。”
奧維云網(wǎng)發(fā)布的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,雙11期間,彩電線上平臺銷量為259.6萬臺,同比下降10.2%;銷售額63.6億元,同比下降21.8%。中怡康數(shù)據(jù)也顯示,雙十一線上彩電銷售量314.4萬臺,同比降7.8%;銷售額77.8億元,同比降17.0%。
昔日 “救命稻草”給出“量價齊跌”的成績,預料之外,卻也在情理之中。作為家庭娛樂的重心,彩電在家電行業(yè)的位置舉足輕重,然而近年來,彩電行業(yè)表現(xiàn)卻總不盡如人意。早前奧維云網(wǎng)發(fā)布的2018第三季度彩電市場數(shù)據(jù)就顯示,銷售量在與去年基本持平的前提下,銷售額卻同比大幅下降15.2%。
一切數(shù)據(jù)都在預示著彩電業(yè)正在進入最艱難的時期,對于整個彩電業(yè)來說,如何改變當前現(xiàn)狀,抓住消費者新需求、把握新增紅利是所有參與者需要思考的。雖然 “救命稻草”標簽不再,但“ 雙11”這場全民購物狂歡節(jié)背后卻折射出彩電行業(yè)發(fā)展趨勢。
1、價格戰(zhàn)已失靈
彩電行業(yè)的利潤率水平正逐漸走低,從之前的4%左右下探到近兩年的1.5%,這是價格戰(zhàn)的“功勞”。自從互聯(lián)網(wǎng)電視品牌以無下限甚至跌破底限的價格迅速搶占市場之后,價格戰(zhàn)成了一把“利刃”,傷了別人,也傷了自己。
今年雙11,隨著消費群體和消費喜好、習慣的變化,消費者面對大促變得理性,線上市場也開始進入結(jié)構(gòu)調(diào)整期。創(chuàng)維、TCL等品牌的全面屏電視銷售額同比都達3倍以上;高端OLED電視銷售額也是去年同期的3倍以上。
可見,單純靠“價格戰(zhàn)”去沖量要規(guī)模,已經(jīng)有點不太現(xiàn)實。消費者期望的不再只是低價格,而是在一定品質(zhì)基礎上的低價格。
2、互聯(lián)網(wǎng)品牌仍不容小覷
從一夜爆紅到跌下神壇,從萬人追捧到集體唱衰,互聯(lián)網(wǎng)電視品牌并不完全是loser。奧維數(shù)據(jù)顯示,三季度互聯(lián)網(wǎng)品牌市場占比19.4%,同比增長62.5%;合資品牌市場占比14.5%,同比負增長31.3%;國內(nèi)傳統(tǒng)品牌市場占比66.1%,同比負增長1.4%。
此次雙十一,小米電視收獲天貓、京東和蘇寧三大平臺銷量/銷售額總冠軍稱號。雖然以年度為單位看小米電視銷量,尚未邁進行業(yè)前五,但是其市場表現(xiàn)實屬亮眼。
3、產(chǎn)品升級是必走的路
在資深家電行業(yè)分析師劉步塵看來,丟掉銷售導向思維,建立產(chǎn)品創(chuàng)新能力,向科技企業(yè)轉(zhuǎn)型,是企業(yè)唯一正確的選擇。他認為,研發(fā)決定技術,技術決定產(chǎn)品,產(chǎn)品決定市場。一個企業(yè)的市場地位,最終是由它的研發(fā)創(chuàng)新能力決定,而不是由它的營銷能力決定。
目前,彩電產(chǎn)品的技術研發(fā)集中在智能、超大屏、全面屏、OLED、激光電視等等。京東雙11數(shù)據(jù)顯示,65英寸彩電10秒銷售破萬臺,截至1時,65英寸及以上智能大屏電視銷售額達到去年同期的3倍以上;而創(chuàng)維、海信、小米、索尼等品牌75英寸電視銷售額同比增長4倍;海信的一款80英寸4k激光電視銷售額同比增長11倍。
中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波也表示,找到以用戶為核心的突破口,切實解決用戶痛點,為產(chǎn)品賦予更高價值,才能刺激消費者買單。
看來,能救彩電業(yè)的只有企業(yè)自己。