【中央廣電總臺央廣記者】:請問今年雙十一期間線上線下的數(shù)據(jù)是否已經(jīng)出來了?能否透露一下今年雙十一電商購物節(jié)的成交情況。您認為今年雙十一我國消費市場出現(xiàn)了哪些新的特點?
【高峰】:我可以向你介紹一下今年“雙十一”我國網(wǎng)絡零售消費的有關情況。
根據(jù)商務大數(shù)據(jù)監(jiān)測，2018年“雙十一”當天全國網(wǎng)絡零售交易額超過3000億元，同比增長約27%，再創(chuàng)歷史新高。今年“雙十一”我國網(wǎng)絡零售市場呈現(xiàn)出以下幾個特點：
一是國際化程度進一步提高。從11月1日至11日，跨境電商進口商品銷售額超過300億元，日本、美國、韓國、澳大利亞、德國位列進口來源國的前5位，國內(nèi)某知名電商平臺一家就引入75個國家和地區(qū)的近1.9萬個海外品牌商品參與促銷。同時，有200多萬海外消費者在我國電商平臺上消費近30億元。
二是消費向年輕人和三四線城市居民延伸。新增的網(wǎng)購人群主要是年輕人和三四線城市居民，80后、90后年輕消費群體占比超過70%，成為此次消費的主力軍。
三是品牌消費趨勢明顯。消費者更傾向于購買知名品牌商品，其中國產(chǎn)品牌更加受到青睞，“雙十一”銷售額前10名的品牌中，國產(chǎn)品牌占了6個;銷售量前10名的品牌中，國產(chǎn)品牌占8個。中華老字號的銷量超過28億元。
四是業(yè)態(tài)模式更活。除了傳統(tǒng)電商平臺外，社交電商成為市場的新增量，更好滿足了消費者個性化、多元化的需求。
五是配送效率進一步提升。憑借大數(shù)據(jù)、智能倉儲、物流機器人等新技術的廣泛應用，今年“雙十一”電商物流效率進一步提升，配送時效由以天為單位向以小時和分鐘為單位邁進，物流配送更加高效、精準。
六是線上線下加速融合。數(shù)百萬家線下實體店參與了此次“雙十一”的促銷活動，各大電商平臺也大力發(fā)展線下業(yè)務，推動線上線下聯(lián)動的全渠道購物。
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