中國企業(yè)在俄羅斯世界杯上的成功營銷，為我們留下了許多經(jīng)典案例。而2019年籃球世界杯將在中國舉辦，這是2008年北京奧運(yùn)至2022年北京冬奧間，中國舉辦的最盛大國際體育賽事，也吸引了眾多家電企業(yè)關(guān)注。新一輪體育營銷大戰(zhàn)一觸即發(fā)。
有關(guān)專家表示，體育賽事象征著年輕、激情，隨著“90后”、“00后”逐步成為家電消費(fèi)市場主力軍，各大家電品牌布局體育版圖一方面是對品牌年輕化的推廣，也通過年輕、時尚的品牌形象吸納更多年輕消費(fèi)群體。
11月7日，在騰訊主辦的2018數(shù)字體育全球峰會上，騰訊體育和企鵝智庫聯(lián)合發(fā)布的《2018中國籃球產(chǎn)業(yè)報告》顯示，中國最喜歡籃球的人群在所有體育愛好者中的占比近50%，籃球已成為全民第一運(yùn)動。而20歲以下和25-35歲群體中最喜歡籃球人數(shù)占比達(dá)52%和40%，在所有運(yùn)動中排名第一，籃球因此便成為家電企業(yè)營銷的追逐熱點。
家電行業(yè)巨頭自然也不愿錯過這樣的頂級營銷資源。今年6月，TCL便成為2019籃球世界杯全球合作伙伴及2018籃球世界杯亞洲預(yù)選賽主贊助商。但在官方頭部資源有限且排他的現(xiàn)實下，找到一條有效觸及用戶的新路徑，是家電企業(yè)借勢籃球世界杯營銷需要鉆研的課題。
據(jù)《2018中國籃球產(chǎn)業(yè)報告》，20歲以下年輕籃球愛好者中手機(jī)觀賽的滲透率已達(dá)71.5%，近80%年輕球迷希望看比賽同時有更多元觀賽體驗。新媒體滲透，籃球與娛樂、時尚等領(lǐng)域的跨界，成為品牌捕捉用戶注意力的關(guān)鍵。
作為2019籃球世界杯全球頂級合作伙伴及中國區(qū)數(shù)字媒體獨(dú)家合作伙伴，騰訊擁有籃球世界杯在內(nèi)60項FIBA國際頂級賽事的直播與分銷權(quán)，及籃球世界杯賽場內(nèi)外的各項權(quán)益。
通過新媒體渠道內(nèi)容分發(fā)和賽場展示權(quán)益利用搭建的年輕化營銷場景，可達(dá)到事半功倍的傳播效果，讓家電企業(yè)在釋放籃球世界杯營銷價值的同時，塑造年輕的品牌形象、并成為引領(lǐng)性的全球品牌。
隨著技術(shù)的不斷革新，同等價位的家電配置幾乎都差不多，所以品牌和用戶基礎(chǔ)成了制勝法寶。擁有強(qiáng)大的品牌力和眾多的資源就可以盈利，這就是家電企業(yè)鐘愛體育營銷的原因。 ”一位業(yè)內(nèi)人士表示。
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