手機廠商靜觀影響
除了谷歌生態(tài)受到一些影響外,不少評論認為手機廠商將承受漲價之傷。不過有業(yè)內人士表示,手機制造商可能實際上并不需要承擔這筆費用,因為谷歌也提供單獨的協(xié)議,以支付那些選擇在他們的設備上安裝Chrome瀏覽器和Google搜索的公司的部分或全部許可費用。假設一臺安卓設備平均的授權費用是20美元,谷歌要收回50億美元的罰款,需要2.5億臺就能夠賺回。
從歐洲手機市場的數(shù)據(jù)來看,三星、蘋果和華為承包了銷量前三甲,各手機廠商目前多處在靜觀其變的狀態(tài)。
根據(jù)研究機構Canalys發(fā)布的2018年第一季度歐洲智能手機市場出貨量排行榜,三星的出貨量為1520萬臺,市場份額達到33.1%,位列第一,但是出貨量同比下滑了15.4%;蘋果排名第二,出貨量達到1020萬臺,同比下降5.4%,市場份額為22%;排在第三的華為達到了740萬臺的出貨量,同比增長38.6%,其市場份額增長到16.1%。第四名和第五名分別是小米和諾基亞,市占比為5.3%和3.5%。
谷歌的收費條款目前只在歐洲經(jīng)濟區(qū)實行,對中國國產(chǎn)手機公司影響不大。諾為咨詢CEO李睿在10月29日告訴21世紀經(jīng)濟報道記者:“這是個開始,也對國內品牌和中國市場沒影響,其實谷歌很難約束國產(chǎn)品牌,只能通過市場端來限制,但我不認谷歌可以限制中國區(qū)激活的產(chǎn)品。這個授權價格還算正常,其實手機最該警惕的是由于政治和宏觀經(jīng)濟造成的元器件成本上漲。”
從手機軟件費用的占比來看,李睿說道:“OS/UI層面的成本很難講,取決于品牌相關研發(fā)投入,也很難換算到每臺手機。app層面廠商有投入的同時還會有收入,大品牌一臺手機的第三方app植入大約收入在100-300元。”以此來看,對于高端手機來說,40美元,不到300元的授權費用其實并不高,低端手機或受波及,但是如前所述,谷歌也會對手機收費進行分級。
今年以來,華為、OPPO、vivo、小米等手機廠商均積極拓展歐洲市場,其中華為在歐洲的基礎最深,“安卓收費會對產(chǎn)品定價造成一定影響,當對本身定價偏高以及在海外處于上升期的華為來說影響不會大,授權費與不斷增長的海外營銷費用相比算不了什么。”李睿談道。