彩電市場(chǎng)價(jià)值洼地待解
雙11或許給彩電市場(chǎng)帶來局部節(jié)點(diǎn)的刺激，但從全年看，彩電市場(chǎng)跟過去幾年一樣，一直在低利潤或者負(fù)利潤的生命線上下求索，產(chǎn)業(yè)未來的價(jià)值洼地如何重塑是一直待解的命題。
從目前終端的需求來看，更新?lián)Q代需求已經(jīng)成為維持每年彩電市場(chǎng)銷售體量的主要?jiǎng)恿?，如何讓終端用戶10年更換周期遞進(jìn)到7年更換周期，加快換代需求的滾動(dòng)，是需要廠商在打動(dòng)消費(fèi)者購買上哭下功夫的。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長彭健鋒指出，從廠商產(chǎn)品推新到終端購買的整個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中，還存在一個(gè)非合理的現(xiàn)象，就是很多終端用戶并不了解和清楚電視產(chǎn)品佷多最新的功能與技術(shù)，這種鴻溝是阻礙消費(fèi)者購買的因素之一，需要企業(yè)們重視并且以更通俗易懂的方式將產(chǎn)品賣點(diǎn)傳遞給用戶。
另外，被認(rèn)為是顯示產(chǎn)業(yè)下一代技術(shù)的OLED被寄予厚望，目前制約OLED電視滲透的主要因素是價(jià)格，但隨著OLED面板產(chǎn)能的釋放和生產(chǎn)良率的提升，OLED電視的價(jià)格開始松動(dòng)，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，OLED電視的終端價(jià)格呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，55寸OLED電視的市場(chǎng)均價(jià)接近10000元，65寸OLED電視的市場(chǎng)均價(jià)為22000元，價(jià)格紅利將加速OLED電視滲透，三季度55寸OLED電視的市場(chǎng)滲透率為0.9%，65寸OLED電視的市場(chǎng)滲透率為0.5%。
除了OLED將成為彩電企業(yè)推崇的更有價(jià)值的產(chǎn)品外，UHD電視、人工智能電視、超輕薄電視以及全面屏電視，外觀上的創(chuàng)新等差異化的產(chǎn)品更符合終端差異化的需求。從數(shù)據(jù)看，這些產(chǎn)品在三季度整體低谷的情況下卻是增長的，目前UHD電視的市場(chǎng)滲透率達(dá)64.9%，較去年同期增長了4.8個(gè)百分點(diǎn)；人工智能電視的市場(chǎng)滲透率達(dá)31.6%，較去年同期增長了17.4個(gè)百分點(diǎn)；超輕薄電視的市場(chǎng)滲透率達(dá)7.7%，較去年同期增長了4.2個(gè)百分點(diǎn)；全面屏電視的市場(chǎng)滲透率達(dá)4.2%。
另外，2018年全球面板產(chǎn)能將持續(xù)增加，供需比達(dá)到5%以上。面板供需整體寬松，面板價(jià)格有望持續(xù)回落，彩電企業(yè)的成本壓力將再次緩解。隨著需求端和供給端向好，彩電企業(yè)對(duì)市場(chǎng)規(guī)模的期望表現(xiàn)樂觀。
在零售環(huán)境日新月異的今天，有人提出，在產(chǎn)業(yè)鏈上挖掘新的增長潛力的同時(shí)，家電企業(yè)商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型或許將帶來新的可能。比如，構(gòu)建渠道的商業(yè)模式頂層設(shè)計(jì)，這個(gè)頂層設(shè)計(jì)主要分為兩部分：梳理和企業(yè)利益相關(guān)者之間的資源能力，從業(yè)務(wù)交易結(jié)構(gòu)和治理交易結(jié)構(gòu)兩個(gè)維度轉(zhuǎn)型。
比如創(chuàng)維的轉(zhuǎn)型分為兩部分，第一是商業(yè)模式，從原先的硬件制造轉(zhuǎn)型成智能生態(tài)系統(tǒng)，也就是研發(fā)+制造+銷售+服務(wù)變成硬件+平臺(tái)+內(nèi)容+服務(wù)，把企業(yè)定位和盈利模式進(jìn)行擴(kuò)充。第二是渠道模式，即巷戰(zhàn)店模式，主要通過業(yè)務(wù)交易的關(guān)系去替代治理交易的關(guān)系，把交易成本降到最低化。巷戰(zhàn)店模式降低了整體的交易風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)由于價(jià)值的激勵(lì)保證大家的積極性，再加上沒有治理結(jié)構(gòu)層面的股權(quán)糾紛，治理交易結(jié)構(gòu)的成本幾乎為零。
在目前或未來，彩電行業(yè)的驅(qū)動(dòng)力將和動(dòng)車組一樣，每一節(jié)因素都可以成為市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)力，當(dāng)技術(shù)、外觀設(shè)計(jì)、渠道創(chuàng)新、內(nèi)容/交互等因素共同驅(qū)動(dòng)的時(shí)候，彩電行業(yè)才有空間具備更大的發(fā)展動(dòng)力。
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