細(xì)分增量市場活力煥發(fā) 跨界生態(tài)建設(shè)方興未艾
在動能轉(zhuǎn)換的產(chǎn)業(yè)形勢下，家電企業(yè)在挖掘市場需求對常規(guī)品類進(jìn)行差異化創(chuàng)新的同時也在紛紛大力布局新品類，通過“深挖存量 布局增量”的方式在市場競爭中保持戰(zhàn)略優(yōu)勢。其中，干衣機(jī)、洗干一體機(jī)以及迷你洗衣機(jī)的增長勢頭尤為可觀。
奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2018年1-8月干衣機(jī)銷量達(dá)到21.0萬臺，銷售額達(dá)到9.1億元，分別同比增長33.6%和54.8%。洗干一體機(jī)線上銷量和銷額分別同比增長73.2%、70.9%，線下銷量和銷額分別同比增長52.9%、54.6%。
京東家電數(shù)據(jù)顯示，2018年以來京東平臺迷你洗衣機(jī)銷售額同比增長110.4%，干衣機(jī)銷售額同比增長166.2%，洗干一體機(jī)銷售額同比增長50.1%。
在調(diào)研過程中，相關(guān)洗衣機(jī)企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，干衣機(jī)和洗干一體機(jī)的快速增長是品質(zhì)生活需求不斷釋放的一個縮影，而迷你洗衣機(jī)的爆量則顯示了母嬰洗護(hù)等細(xì)分需求的不斷壯大，使得家庭第二臺洗衣機(jī)的推廣成為可能。
隨著洗護(hù)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，洗衣機(jī)企業(yè)掀起了一股跨界合作的風(fēng)潮，在不斷進(jìn)行跨界合作打造綜合洗護(hù)方案的同時，產(chǎn)品品類也在不斷拓展，一個多方資源聚合的洗護(hù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸成型。
今年5月25日，卡薩帝宣布針對商旅精英人群的痛點(diǎn)和訴求，攜手山東航空與攜程等構(gòu)建商旅人士高端洗護(hù)解決方案。
8月26日，海爾衣聯(lián)生態(tài)平臺、中國服裝協(xié)會、中國物品編碼中心等共同牽頭成立中國服裝物聯(lián)生態(tài)聯(lián)盟，打造用戶、資源方、平臺方和廠、店、家的“3+3”共贏生態(tài)圈。其中，海爾衣聯(lián)生態(tài)平臺還持續(xù)孵化推出了智能鞋柜護(hù)理機(jī)、物聯(lián)網(wǎng)洗鞋機(jī)、智慧熨衣板、3D智能衣柜鏡、兒童智能衣柜等產(chǎn)品，覆蓋洗滌、洗護(hù)、存儲、穿搭、購買的全過程。
10月8日，惠而浦與京東家電達(dá)成戰(zhàn)略合作，旨在針對職場精英在衣物呵護(hù)及體驗提升層面提供更精良的服務(wù)。此外，惠而浦還聯(lián)合著名美國高端服裝品牌GANT推出專門針對職場精英人群的“新睿衣物呵護(hù)計劃”，以便更好地滿足消費(fèi)者對品質(zhì)生活的要求以及深入挖掘潛在需求，對引領(lǐng)時尚品質(zhì)生活趨勢進(jìn)行更深入探索。
中國家電網(wǎng)總編呂盛華表示，經(jīng)過近40年的快速發(fā)展，中國洗衣機(jī)行業(yè)已逐步進(jìn)入“下半場”，產(chǎn)銷規(guī)模趨于平穩(wěn)，更新?lián)Q代和結(jié)構(gòu)升級已成為行業(yè)發(fā)展的主旋律。隨著國內(nèi)消費(fèi)水平的提高，人們不僅關(guān)注洗的干凈，而且開始注重對衣物的呵護(hù)以及衣物的烘干等“洗后”需求，這也預(yù)示圍繞衣物的洗護(hù)和使用場景將裂變成更多細(xì)分功能和形態(tài)的產(chǎn)品，這也是洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)未來產(chǎn)品升級和市場增量的方向。
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