現(xiàn)階段，OTT行業(yè)的主要營收方式還是來自廣告。一位家電行業(yè)的分析師表示，隨著大屏互聯(lián)、互通、互動能力的提升，OTT大屏不僅能夠覆蓋大批互聯(lián)網(wǎng)行為活躍的年輕人群，還能夠吸收互聯(lián)網(wǎng)行為不活躍的傳統(tǒng)電視觀眾，客廳注意力經(jīng)濟的價值越來越大。
王志國告訴記者，看OTT行業(yè)的發(fā)展，不能忽視它未來規(guī)?；哪芰?。“假如酷開網(wǎng)絡手上有1億的電視終端，那它將是一個非常具有價值的OTT平臺。”
據(jù)統(tǒng)計，2017年OTT廣告收入為26億元，同比增長147%，其增速已經(jīng)超越傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放，而廣告曝光最高的前四位分別是快速消費品、金融服務、電商和汽車行業(yè)。
《2018年度OTT行業(yè)發(fā)展趨勢分析報告》則提出，OTT廣告目標受眾多為高消費人群，且人均廣告價值被低估。數(shù)據(jù)顯示，智能電視用戶家庭收入結構上與Pad視頻用戶類似，二者家庭月收入在15000元以上的占比都超過40%;而PC端和手機端所占比例分別為30.3%和29.1%;傳統(tǒng)電視用戶這一數(shù)據(jù)在27.1%。
不僅如此，智能電視用戶對于房產(chǎn)和轎車的消費實力和潛在需求都顯著高于傳統(tǒng)電視;對于休閑娛樂、護膚化妝、奢侈品信息更關注、更敏感。
OTT行業(yè)正進入發(fā)展黃金期，這一點毋庸置疑。但在王志國看來，整個行業(yè)現(xiàn)階段仍然面臨諸多挑戰(zhàn)，其中最大的挑戰(zhàn)是電視市場下滑，且低端產(chǎn)品充斥整個市場，低價競爭激烈。
在王志國看來，電商下沉是把電商的價格帶到了線下，從而沖擊了整個線下的網(wǎng)絡和體系，而消費升級在這種模式下不可能建立起來。
“從去年到今年，整個彩電市場的市場均價下降了500-600元，若這樣持續(xù)下降下去，未來整個市場將全是代工廠的市場。大家不用創(chuàng)新，也沒必要養(yǎng)研發(fā)團隊，就是一塊屏加上一塊主板能用就行。那時這個市場真的會被逐步淘汰掉。”
此前，業(yè)內(nèi)有很多分析專家也在呼吁，低價競爭會讓整個行業(yè)陷入惡性循環(huán)。但是情況并沒有發(fā)生太多轉變。
“目前這個市場，靠喊話想改變行業(yè)已經(jīng)不可能，解決問題只能用‘拳頭’了。”王志國表示，“接下來，我們要拉升整個電視行業(yè)的價格，把高端品牌做上去。”
他表示，“人家一直說行業(yè)內(nèi)需要有一個頂梁柱，為什么需要頂梁柱?(因為)一個行業(yè)的市場只有空間垂直高度足夠高，里面才能夠有多元化發(fā)展，如果都聚焦在低端競爭，那這個行業(yè)必死無疑。”
官方公眾號
官方抖音號
