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洗衣機(jī)市場(chǎng)上半年銷量下滑 產(chǎn)品升級(jí)才是硬道理

發(fā)布時(shí)間:2018-09-10 08:44:51 發(fā)布人:本站

 近日,家電行業(yè)半年報(bào)頻出。家電網(wǎng)了解到,有數(shù)據(jù)顯示,洗衣機(jī)2018年前7個(gè)月中有4個(gè)月是負(fù)增長(zhǎng),整個(gè)行業(yè)進(jìn)入下行通道。截至目前,整個(gè)洗衣機(jī)行業(yè)銷量累計(jì)同比增幅負(fù)0.81%,在此大背景下,海爾洗衣機(jī)同比增幅11.51%,小天鵝同比增幅1.95%,西門(mén)子同比增幅負(fù)11.6%。
市場(chǎng)趨于飽和 洗衣機(jī)市場(chǎng)開(kāi)啟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型
據(jù)家電網(wǎng)了解,國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的最新數(shù)據(jù)顯示,目前每百戶居民的洗衣機(jī)擁有量為90臺(tái)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,這意味著在洗衣機(jī)市場(chǎng),人口增長(zhǎng)和家電下鄉(xiāng)的紅利已經(jīng)到達(dá)門(mén)檻,僅僅滿足基本需求的洗衣機(jī)產(chǎn)品將逐漸失去競(jìng)爭(zhēng)力。這就要求洗衣機(jī)廠商不斷挖掘用戶的深層次需求,加快研發(fā)力度,以科技創(chuàng)新為長(zhǎng)帶來(lái)新增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)。
據(jù)研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)銷量下滑在7月份最為明顯。數(shù)據(jù)顯示,有六家的零售量同比下降,零售量同比下降幅度最大的是三洋,為41%;其次是三星,同比下降了40.8%。
在人口和三、四級(jí)市場(chǎng)的紅利優(yōu)勢(shì)消失的背景下,洗衣機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。大容量、智能、健康成為行業(yè)發(fā)展大勢(shì),中高端轉(zhuǎn)型趨勢(shì)明顯。以大容量產(chǎn)品為例,研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,8KG及以上容量的洗衣機(jī)產(chǎn)品,2018年累計(jì)零售量份額占比為95%,零售額占比為97%,可見(jiàn)大容量產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)絕大部分洗衣機(jī)市場(chǎng)。
此外,洗衣機(jī)行業(yè)也在逐步嘗試在產(chǎn)品中融入人工智能。有數(shù)據(jù)顯示,2018年全球智能家居包括設(shè)備,系統(tǒng)和服務(wù)消費(fèi)支出總額將接近960億美元,未來(lái)5年的(2018-2023年)年復(fù)合增長(zhǎng)率為10%,到2023年將增長(zhǎng)至1550億美元。而在中國(guó),2018年第一季度中國(guó)智能家居市場(chǎng)出貨量2989萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)26.3%。預(yù)計(jì)2018年智能家居市場(chǎng)將達(dá)到1.5億臺(tái),同比增長(zhǎng)35.7%。對(duì)于擁有如此龐大前景的市場(chǎng),洗衣機(jī)行業(yè)也在試圖融入進(jìn)去,借助智能家居大市場(chǎng)的上升浪潮,讓市場(chǎng)重新回歸上升趨勢(shì)。
消費(fèi)升級(jí)改變市場(chǎng)環(huán)境 企業(yè)爭(zhēng)相占據(jù)高端市場(chǎng)
伴隨新一代消費(fèi)者的成熟,中國(guó)市場(chǎng)正在進(jìn)行改革開(kāi)放以來(lái)的第三次消費(fèi)升級(jí)。隨著消費(fèi)升級(jí)進(jìn)一步發(fā)展,市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了改變。新的消費(fèi)者、新的消費(fèi)觀念逐漸改變著家電市場(chǎng)環(huán)境。
行業(yè)人士告訴家電網(wǎng),由于通訊技術(shù)的發(fā)達(dá),新時(shí)期的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的要求更加個(gè)性化,他們選擇不同的手機(jī)、服飾來(lái)表達(dá)自身的品味和態(tài)度,從信息流去適配符合自己口味的內(nèi)容提供商或者媒體,同樣也通過(guò)各種平臺(tái)去選購(gòu)甚至定制屬于自己的個(gè)性家電。這在十年以前還似乎是天方夜譚。
巨大的市場(chǎng)環(huán)境改變也對(duì)洗衣機(jī)行業(yè)產(chǎn)生巨大的影響,根據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2018年上半年,洗衣機(jī)線下市場(chǎng)在銷品牌數(shù)為154個(gè),與去年同期相比減少8個(gè);線上在銷品牌數(shù)為124個(gè),與去年同期相比減少4個(gè)。在激烈競(jìng)爭(zhēng)的背后,是品牌的集中度進(jìn)一步提升,數(shù)據(jù)顯示,2018年上半年,洗衣機(jī)市場(chǎng)TOP10品牌的零售額份額為92.1%,與去年同期相比份額提升1.2個(gè)百分點(diǎn)。
面對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的變化,洗衣機(jī)行業(yè)巨頭紛紛加快產(chǎn)品升級(jí)步伐,搶占中高端市場(chǎng)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),在洗衣機(jī)top10品牌中,8家品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)包括波輪和滾筒兩種,而在這兩類產(chǎn)品中,滾筒零售額份額都大于波輪的零售額,零售量方面兩類產(chǎn)品相差不大。
另外,大容量、智能、以及烘干機(jī)等更加高端的產(chǎn)品在市場(chǎng)占比上也均有提升。數(shù)據(jù)顯示,7月中國(guó)洗衣機(jī)線下市場(chǎng)重點(diǎn)技術(shù)零售額滲透率中,烘干份額為29.9%,同比上漲了10.2%;變頻份額為84.4%,同比上漲了3.9%;智能份額為43.3%,同比上漲了0.3%;大容量(8.1KG+)份額為62.3% 同比上漲了17%。
行業(yè)人士認(rèn)為,2018下半年,洗衣機(jī)行業(yè)在去規(guī)?;拇筅厔?shì)下,產(chǎn)品必定逐漸向中高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)型,在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中,市場(chǎng)門(mén)檻將進(jìn)一步提升,小品牌的生存空間將進(jìn)一步被壓縮。對(duì)于市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)說(shuō),優(yōu)勝劣汰走向成熟市場(chǎng)的必經(jīng)之路。
 

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