8月22日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)與國(guó)家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“2018—2019中國(guó)空調(diào)行業(yè)高峰論壇”在北京召開，美的、海爾、卡薩帝、奧克斯、TCL、海信、科龍、志高、長(zhǎng)虹、統(tǒng)帥、揚(yáng)子、格蘭仕、小天鵝、美博、松下、GMCC&Welling等國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要空調(diào)品牌與核心零部件制造企業(yè)代表，以及生態(tài)環(huán)境部環(huán)境保護(hù)對(duì)外合作中心等機(jī)構(gòu)、京東等主要空調(diào)零售渠道代表參加了本屆論壇。值得注意的是，本屆高峰論壇以“大形勢(shì)·小確幸”為主題，大形勢(shì)，反映當(dāng)前乃至未來幾年空調(diào)行業(yè)穩(wěn)定增長(zhǎng)勢(shì)頭的基本面;小確幸，折射出今年參與競(jìng)爭(zhēng)的空調(diào)品牌在整體市場(chǎng)放量的背景下成功卡位的結(jié)果。這也揭示了2018冷年空調(diào)行業(yè)發(fā)展的兩大特點(diǎn)。
大形勢(shì)：行業(yè)增長(zhǎng)空間可期
如果說2017冷年企業(yè)出貨、終端零售的增長(zhǎng)速度令人膛目的話，那么2018冷年在去年高位運(yùn)行的基礎(chǔ)上還能保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)，可以說是“unbelievable”了。
根據(jù)國(guó)家信息中心的數(shù)據(jù)，2018冷年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空調(diào)零售規(guī)模為6553萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.56%。而在三年前，空調(diào)行業(yè)還被量、額雙降的陰霾所籠罩;2016冷年，全國(guó)“高溫?zé)?rdquo;模式讓整個(gè)行業(yè)化險(xiǎn)為夷，高溫“烤”出的增量雖然只是個(gè)位數(shù)，卻給整個(gè)行業(yè)帶來了“溫度”;到了2017冷年，這股“溫度”幾乎是爆表的姿態(tài)，這一年空調(diào)行業(yè)銷售量與銷售額分別同比增長(zhǎng)了28.5%和30%，創(chuàng)下歷史最高銷售記錄。2018冷年“增長(zhǎng)”依然成為主旋律，空調(diào)市場(chǎng)增幅雖然和2017冷年的增長(zhǎng)數(shù)字相比稍顯遜色，但這是基于歷次大年之后的趨緩勢(shì)頭，現(xiàn)在的市場(chǎng)表現(xiàn)已經(jīng)相當(dāng)不錯(cuò)。
小確幸：品牌卡位成功
對(duì)那些在空調(diào)行業(yè)放量階段實(shí)現(xiàn)了卡位的企業(yè)而言，2018冷年就是他們的“小確幸”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年參與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的品牌已超過200個(gè)，絕大多數(shù)企業(yè)今年增長(zhǎng)樂觀。 “一個(gè)字，旺!”有空調(diào)企業(yè)這樣感嘆今年的行情。
首先，第一集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)更為明顯，國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，重點(diǎn)城市市場(chǎng)品牌集中度明顯呈高位集中態(tài)勢(shì)，TOP3品牌市場(chǎng)占有率由2017冷年的74.22%提升6個(gè)百分點(diǎn)至80.44%。蔡瑩分析，“重點(diǎn)城市品牌集中度高位集中說明相關(guān)品牌市場(chǎng)控制能力明顯提高，可能帶來的影響是市場(chǎng)門檻的提高。”
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