2018空調(diào)冷年尚未收官，本月已有TCL、志高兩大空調(diào)品牌率先提前啟動2019新冷年開盤。從他們的開盤信息再結(jié)合美的空調(diào)的新動態(tài)可以看到，新冷年空調(diào)行業(yè)大有“棄規(guī)模、求質(zhì)量、回歸本質(zhì)”的趨勢，經(jīng)銷商也有望從以往的傳統(tǒng)批發(fā)商角色向“運營商”轉(zhuǎn)變。
隨著行業(yè)“零庫存”管理模式的出現(xiàn)，這些或都將有望解決“空調(diào)業(yè)靠天飯吃飯”和“渠道庫存承壓巨大”的兩大頑疾。
空調(diào)新品將更多回歸產(chǎn)品本質(zhì)
縱觀美的、TCL近期最新發(fā)布的新品可以發(fā)現(xiàn)，行業(yè)開始回歸產(chǎn)品本質(zhì)?？煽啃院褪孢m性歷來為空調(diào)消費兩大最重要屬性，行業(yè)歷經(jīng)數(shù)十年發(fā)展，在可靠性上已經(jīng)十分成熟，但在“舒適性”上仍有痛點。比如，空調(diào)普遍存在“風(fēng)不自然、風(fēng)太硬”等問題，對老人和小孩來講，體驗感尤其差。為此，7月17日，美的空調(diào)推出新一代“無風(fēng)感”FA100空調(diào)，通過獨創(chuàng)的5步層遞式送風(fēng)、智能紅外體感監(jiān)測等技術(shù)的應(yīng)用，使無風(fēng)感體驗再次升級。
無獨有偶，7月18日TCL推出的i漣系列柜機新品也推翻了空調(diào)產(chǎn)品傳統(tǒng)的送風(fēng)形式，通過18個柔風(fēng)葉片和1440個柔風(fēng)微孔，形成了速度低、活動平穩(wěn)的層流軟風(fēng)，大大提高了送風(fēng)的“舒適性”，該產(chǎn)品還帶智能預(yù)約自潔清功能。
新冷年，廠商們在營銷模式創(chuàng)新上也有亮點。比如，伴隨90后漸漸成為消費新主力，美的空調(diào)宣布聯(lián)合酷狗音樂推出“愛在無風(fēng)時”原創(chuàng)音樂征集大賽，此前，美的空調(diào)還在動漫領(lǐng)域參展Bilibili“BML2018”，發(fā)起“風(fēng)止結(jié)界咒語征集令”；在游戲領(lǐng)域舉行“電競女神高校爭霸賽”等，都是針對年輕群體的舉措。
TCL空調(diào)則就2019冷年新品“i漣”系列產(chǎn)品進行眾籌，從7月10日開始，截至7月18日18時，眾籌數(shù)量已突破20萬臺。相比之下，往年一款主推型號年銷量達到7萬、8萬臺就已是不錯的業(yè)績了。
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