近年來,格蘭仕加快歐洲本土倉儲、物流配送體系建設,以高端產品、渠道搭建、屬地化經營等為核心,推開了技術、品牌、全球性銷售渠道的市場“三重門”,正走在從“產品與規(guī)模”到“品牌與創(chuàng)新”的“出海”新通道上。
除了格蘭仕,海爾、美的等廚電企業(yè)也都在加速提升品牌國際化,打造高端品牌形象。“提升品牌溢價能力就是提升品牌的利潤空間。”梁振鵬表示,最終要轉換到以自主品牌出口為主,這才是中國企業(yè)理想的狀態(tài)。
“品牌建設沒有捷徑”。趙新利表示,企業(yè)在產品設計、品質、功能等方面下足功夫后,應從中抽出便于傳播的“象征性元素”,持之以恒地宣傳推廣,讓其在消費者記憶中產生長久的好印象。
趙新利還提醒,商品品牌與國家品牌有正相關關系,中國國家形象的改善對中國品牌走出去大有裨益。未來,希望在宣傳國家形象的同時,更多地選擇有代表性的中國品牌與之共舞。